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Dal 2008 la pubblicità su internet ha triplicato il suo valore in Italia. L'anno scorso ha assorbito il 30% degli investimenti in comunicazione, pari a 2,4 miliardi di euro, e in dodici mesi il giro d'affari è lievitato del 9%. Dal 2013, da quando la raccolta pubblicitaria nel Belpaese ha toccato il fondo di 7 miliardi di euro, il web ha continuato a crescere. E, come dimostrano i dati dell'Osservatorio internet media del Politecnico di Milano, è diventato il secondo canale dietro alla televisione. A differenza dei mezzi tradizionali, come il tubo catodico, la radio e la carta stampata, internet può essere misurato e in modo dettagliato. Chi pianifica una campagna pubblicitaria in rete, in teoria, ha più strumenti per verificare se il suo messaggio è stato consegnato al giusto destinatario e, soprattutto, se è andato a buon fine. Ossia se ha generato vendite, attenzione sul marchio, risposte dal cliente.

"Oggi in Italia il 46% delle impression non viene visto", spiega Fabrizio Angelini, amministratore delegato di Sensemakers - Comscore Italia, società che si occupa di analisi del web.

Le impression sono gli annunci, e circa la metà non salta all'occhio dell'utente. Il rapporto tra annunci visti e non visti è migliorato, perché qualche anno fa era il 54% delle impression a rimanere fuori fuoco. "Ma questa è dispersione degli investimenti", avverte Angelini. Le impression sono catalogate come opportunity to see. Tradotto, è la possibilità che il messaggio sia visto.

E quanto tempo serve per considerare un messaggio visto? Pochi secondi.

Sul mobile, ad esempio, il Media rating council, che è l'organismo internazionale che stabilisce le metriche per i mezzi di comunicazione, pone due condizioni per considerare un annuncio visibile. Una è il numero di pixel: almeno il 50% deve essere in chiaro. La seconda è il tempo: un secondo per un'immagine, due secondi per un video.

Notizia di Luca Zorloni tratto da: www.wired.it